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互联网成国产影视作品主战场 网剧向“大片化”转变 (2)

发布时间：2017-07-24 03:39 文章来源：

　　之所以说网剧是“更具有可能性”的蓝海，在于它能与年轻观众产生直接互动。企鹅影视副总裁韩志杰表示，通常每部剧都可以用数据分析弹幕，10个高频关键词是什么，观众是否在某一集或者某个情节点集中离开？将结论反馈给前期，这就是视频平台自制内容的基础。

　　网络剧导演汪远表示，简单说，这就是向用户思维的转变。“所有内容都应该为观众服务，选择渠道的同时，更应该关注内容本身。观众感兴趣，才会参与其中。”

　　与此同时，网剧投资水涨船高。去年互联网自制内容总投资约270亿，同比增长125%；《如果蜗牛有爱情》成本3亿，毫不逊色大制作电视剧，《老九门》《半妖倾城》都超过1亿。接下来，投资将冲向一个新高度。据悉，张黎执导的《武动乾坤》投资将高达6亿；《西游降魔篇》网剧版本，单集投资就将超过600万。为了在海量片源中脱颖而出，网络剧正由“低格调、粗制滥造”向“精品化、大片化”转变。、

　　导演杨磊表示，投资人更加相信数据，很多人希望用数据来解决担忧。经常买IP，本身是有观众群的。

　　其实，视频网站最初自制内容，是为了平抑越来越高的买剧成本。但几年间，自制剧就从“省钱”变“烧钱”。除了演员片酬外，对优质IP资源的争抢让一个IP售价2000万也是寻常事。但盈利模式，依然逃不出“贴片广告”、“付费会员”。唯有拓展全新盈利渠道，才有扭亏转盈的希望。过去一年，“先网后台”的剧集数量上涨230%，这就是优质自制内容的新尝试。例如，网剧《大军师司马懿之军师联盟》，同时还在多个电视台播出。

　　韩志杰表示，多种发行渠道必然带来收入增长，相当于将网剧反输出到电视台，产生版权收入的同时也可以带动会员增长，“我们有很多网台联动，各种播出模式，先网后台，付费、会员等等。未来还会有很多可能性。全产业链开发，游戏、电影、小说、电商等都要尝试。”

　　正如韩志杰所说，越来越多视频网站把自制剧盈利寄托在“协同”上，就是围绕同一版权内容，在动画、游戏等衍生品市场形成全产业链的“乘法效应”。比如，在游戏制作方面优势明显的腾讯，必然看好的是“影游联动”。此次《鬼吹灯之黄皮子坟》开播之时，立刻就推出了联动的手机游戏。

　　《轩辕传奇》手游制作人任志国介绍，《轩辕传奇》手游和《鬼吹灯之黄皮子坟》这两个产品有很多共同点，里面出现了很多中国传统神话故事的妖兽。这也是泛娱乐的联手合作，可以和胡八一一起在游戏里探秘。

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